ARGENTINA - MUNDIAL SUDAFRICA 2010

Las publicidades para el Mundial Sudafrica 2010 de la selección Argentina.










En mi opinion la segunda de TyC Sport es la mejor, siento q realmente capta la escencia argentina.

MUNDIAL SUDAFRICA 2010

La Copa Mundial de Fútbol es el torneo internacional de fútbol masculino a nivel de selecciones nacionales más importante del mundo. Su nombre oficial actual es Copa Mundial de la FIFA en honor de la institución que organiza dicho evento, aunque recibe denominaciones más simples como Copa del Mundo o Mundial, sin incluir la denominación del deporte. Este evento deportivo se realiza cada cuatro años desde 1930, con la excepción de los años 1942 y 1946, en los que se suspendió debido a la Segunda Guerra Mundial. Cuenta con dos etapas principales: un proceso clasificatorio en el que participan en la actualidad cerca de 200 selecciones nacionales y una fase final realizada cada cuatro años en una sede definida en la que participan 32 equipos durante un periodo cercano a un mes. La fase final del torneo es el evento deportivo de una sola disciplina más importante del mundo (la final de la Copa Mundial de Fútbol de 2002 fue vista por más de 1.100 millones de personas). La Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010™ será la XIX edición de la Copa Mundial de Fútbol. Se llevará a cabo entre el 11 de junio y el 11 de julio, siendo la primera vez que este torneo sea disputado en África, y por quinta ocasión en el hemisferio sur.

Dada esta pequeña introducción les dejo algunas publicidades para este mundial:

DIA "N" Nokia.... una campaña GENIAL !

La verdad que una de mis campañas favoritas!....

Aca les dejo las palabras de los creadores. Ellos definitivamente saben lo que hacen.

Las plabras de Carat Argentina:

Nuestra estrategia se basó no solo en una estrategia de Display, sino que decidimos involucrarnos en las conversaciones de los usuarios mediante 8 Bloggers referentes en sus categorías, convirtiéndose en Embajadores de la Marca. También contamos con presencia en las principales Redes Sociales (Facebook, Twitter, MySpace, YouTube), lo cual nos aportó un diálogo constante con los usuarios. En lo que respecta a sitios masivos, decidimos tener presencia en Taringa! con acciones no tradicionales (cambio en la estética del logo, posts patrocinados, anuncios previos) y en PsicoFXP, personalizando foros en donde se hablaba de temas relacionados. Sabiendo que esta acción generaría un fuerte ruído comunicacional en nuestro target, dado que el eje del juego se basaba en una “búsqueda del tesoro online”, se decidió tener una fuerte presencia en Buscadores. Esto resultó altamente positivo dado que los usuarios constantemente utilizaron los motores de búsqueda para participar, encontrar pistas e involucrarse en las continuas conversaciones que se generaron para pertenecer en esta comunidad. Se desarrolló un juego en el cual los usuarios durante un periodo de tiempo, debían mediante pistas, encontrar “N” (enes) distribuidas por la red. Estas “N” tenían diferentes valores (dependiendo de la dificultad de ser encontradas), las cuales los usuarios debían recolectarlas e ir acumulándolas durante un periodo de 10 días. En el día 11, llamado “Día N”, Nokia ponía a disposición 10 celulares modelo N97 para ser subastados uno cada hora y media en una sala de subasta online. La estrategia de toda la campaña fue que en esta subasta la plata no valía nada y cualquiera podía acceder a un equipo celular de alta gama con un valor cercano a los $6.500 (USD 1.700). Para participar de este juego, los usuarios se debían registrar y abrir una cuenta en OVI (plataforma de servicios de Nokia), de esta forma se generarían nuevos Usuarios Activos para Nokia. Durante el periodo que duró la campaña fue el tema principal de conversación en los principales Blogs y Redes Sociales. Los usuarios tuvieron que descifrar estereogramas con “N”s ocultas, observar detalladamente videos en YouTube en los cuales había URLs ocultas que daban pistas sobre las “N” ocultas, escuchar audios subliminales, postear la “N” en sus blogs (fueron más de 6.300 blogs) y encontrar “N Fugaces”, las cuales se desvanecían después de algunos minutos. En Facebook siguieron día a día esta campaña más de 10.000 fans y más de 3.000 en Twitter, posteando más de 1.900 comentarios diarios. Los usuarios comenzaron a compartir las pistas de donde encontrar las “N”, crearon grupos independientes con datos inéditos en las Redes Sociales, y llegaron a inventar falsas Fan Pages y pistas falsas para despistar a sus competidores en el juego. También crearon el “Día M” como una sátira del “Día N” para confundir aun mas a los competidores, y hasta quisieron vender las “N” recolectadas en Mercado Libre. Sin duda el impacto que tuvo esta campaña fue altísimo, con una interacción continua durante todo el periodo de campaña sin perder el foco del producto que se estaba comunicando. El objetivo planteado por Nokia era obtener 15.000 nuevos registros. Al finalizar esta acción, además del Branding, la interacción con los usuarios, fortalecer el vínculo y posicionar al producto como un aspiracional dentro del segmento, se obtuvieron más de 33.000 nuevos Usuarios Activos para Nokia, superando ampliamente el objetivo.

FACEBOOK... un medio de marketing & publicidad

Las posibilidades de Facebook en mercadeo puede ser extraordinarias. La red hace realidad el hypertargeting, donde las compañías pueden cruzar variables tradicionales, como edad o nivel socioeconómico, con otras más idiosincrática de las personas, como la afición por un equipo de fútbol o la preferencia por un programa de televisión, para crear estrategias dirigidas a micro-nichos en el mercado.
Las empresas oueden crear canales directos y de doble vía con sus clientes.

En estos medio, las personas están acostumbradas a decir lo que quieren, lo que les gusta y lo que no les agrada de una marca. Las empresas deberán dehar de verse como vendedoras y pasar a actuar más como anfitrionas de una conversación. Si tienen suficiente sensibilidad para aprovechar este medio, podrían llegar a adaptar los productos a las necesidades y los gustos más individuales de sus consumidores.

Algunas empresas grandes están esperimentando en este terreno. En junio del 2008, Visa inició su Visa Business Network, una aplicación que permite a pequeñas y medianas empresas conectarse con otras organizaciones, encontrar nuevos proveedores, y conversar con expertos sobre temas que las afectan diariamente. Los interesados instalan esta herramienta gratuita en sus perfiles de facebook y tienen acceso inmediato a todos los recursos de capacitación. Próximamente Visa traducirá su aplicación al español y la podrá al servicio de los empresarios latinoamericanos.

Compañias como Coca-Cola, Microsoft, Dell,Ernst&Young, Jp Morgan, Xerox e Intel han comprendido el valor de Facebook como generadores de negocios y han comenzado a crear estrategias para acercarse a sus clientes.

Starbucks, por ejemplo integró Facebooj con su softeare de CRM (Customer Relationship Management) y su sitio en internet para crear una estrategia llamada "My Starbucks Idea". Los clientes pueden instalar ina pequeña aplicación en sus perfiles de Facebook y proponer ideas sobre cómo mejorar el servicio en sus locales. Estos comentarios se reflejan de inmediato en el sitio web de Starbucks, donde la comunidad vota por los que le parecen más indicados.

La empresa no solamente aplica las ideas que reciben más votos, sino que además agrega a si CRM los datos de quienes hacen comentarios ce marca. "Nuestro trabajo con estas grandes compañías nos permite ofrecer un nuevo tipo de aplicaciones de negocios para nuestros usuarios activos", dijoDinero Brandee Baker, directora de comunicaciones de Facebook.








Coca Cola, desarrollo una campaña publicitaria que tenia como objetivo, recaudar fondos para una entidad, llamada Boys & Girls Club, su principal actividad es la protección a la infancia.

también los anuncios de Coca Cola en la Super Bowl, han dado su comienzo en Facebook.

Mediante la red social de Facebook, los fans, podrian enviar regalos virtuales, y de este modo interactuar con la marca, y por esto recibirian en compensación la posibilidad de visualizar veinte segundos de los nuevos anuncios que se estrenarian en el intermedio de la Super Bowl el 7 de febrero 2010.

Coca Cola, dono un dólar a la entidad Boys & Girls Clubs por cada regalo enviado, según difunde Marketing News.

En el día de la emisión de los anuncios, los que hayan participado de estas interacción, recibirán los anuncios completos, antes de que la CBS, los muestre al público televidente mundial.

PROPAGANDA DE GUERRA

La comunicación persuasiva es inherente a la propia evolucion del ser humano. desde siempre estuvo presente en las sociedades, en diversas formas, con la intención de trasmitir ideologías u opiniones con objetivos claros y determinados. La aparición de religiones y sociedades organizadas favorecío la proliferación de las primeras formas de propaganda.
La propaganda de guerra, es un tipo de comunicación persuasica altamente especializada, que penetra en todo tipo de medios. Los propagandistas bélicos siempre usaron los últimos avances tecnológicos en comunicación para optimizar su capacidad persuasiva. Así, el principal vehículo propagandístico durante la Primera guerra Mundial due la prensa escrita; durante la Segunda Guerra mundial, la radio y el cine; tras 1945, la televisión; y en la actualidad los medio digitales.
La propaganda de guerra tiene un aspecto particular, por que es denominada usualmente "Psychological Warfare" o "Guerra psicologica", un concepto nacio en Estados Unidos. Así, la propaganda de guerra de definida por Daugherty como "el uso planificado de propaganda y otras acciones orientadas a generar opiniones, emociones, neutrales y amigos, de tal modo que apoyen el cumplimiento de fines y objetivos nacionales". La propaganda de guerra esta generalmente apotada en información falsa y disimuladora, ya que uno de los propósitos de este tipo de comunicación persuasica es evitar que los cuidadanos conozcan la verdad. Pero en ocaciones, los propagandistas no necesitan recurrir a la mentira, sino que utilizan un lenguaje cuidado, rico en eufemismos. Se recurre a esta técnica porque los líderes de una organización son conscientes de que una comunicación dominada por tan sólo una parte facilita el descrédito del adversario.
La propaganda de guerra lleva a la población de una país a sentit que el enemigo sólo comete injusticias y esto puede conseguirse con pura ficción. La propaganda de tiene una gran responsabilidad en los conflictos, pues no es sólo la supremacía militar la que gana una guerra. Cuando la propaganda es trasmitida eficazmente, puede volverse más peligroda que el propio armamente bélico.

EJEMPLOS DE PROPAGANDAS DE GUERRAS:

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Se considera publicidad subliminal a todo aquel mensaje auduivisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un determinado producto o contiene información publicitaria de cualquier tipo.

El ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencua de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo, de manera inconciente, el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir in producto, marca; sentie algún tipo de sensación: placentera, repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.)

Algunos ejemplos de publicidad subliminal:

MARKETING VIRAL

El marketing viral o la publicidad virtual son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medio electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (brand Awarness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante meduis electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término markering viral para describir campñas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertuta mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañia anunciante.

CASO ARGENTINO

Paso de los Toros - "Anti San Valentin"

Mientras que la mayor parte de los comercios apelan al recurso del día de los enamorados para incrementar las ventas, el marketing de "anti San Valentín" para sumar a los consumidores más escépticos en cuentiones del amor, parece lograr también buenos resultados para las empresas.
Contrariamente a la clásica propuesta de cada 14 de febrero que estimula los agasajo amorosos, Paso de los Toros, la marca del porfolio de PepsiCo Bebidas de Argentina, invito a través de su slogan a "corta con la dulzura" porque "lo dulce no quita la sed". La propuesta fue que los consumidores entren al sitio mandalenunmensajeatuex.com y dejaran allí un mensaje que luego era subido a la pagina web. Se enviaron miles de mensajes y los mensajes mas ingeniosos fueron publicados el 14 de febrero en el suplemento enamorados del Diario Clarín.

Publicidad no tradicional - Campañas de bien publico

Aca tenemos una acción de Street Marketing englobada dentro de la campaña "Regala Memoria" de la asociación para las familias con Alzheimer "AFAL". La ejecución es simple y soberbia jugando con la sorpresa de la gente al toparse con un desconocido en la calle que les habla como si los conociera de toda la vida y luego dandole una tarjeta que le da un cierra ala acción mas que exepcional.

Esta campaña fue creada por lo cichos de tiempo BBDO.

Publicidad contra la explotación infantil

Desde Colombia no llega esta publicidad de guerrilla siruada en centros comerciales y en tiendas de jueguetes para recordarle a las personas los problemas de explotación infantil que sufren muchos niños en dicho pais. Como se puede apreciar en la imagen, colocaron en las cabeceras de los lineales de las secciones de los jueguestes unas palas, en cajas como si un juguete más. Al meter palas de verdad la idea se capta a la primera vista e impacat bastante. Además el mensaje se refuerza con la frase que puede leerse en uno de los laterales: "El único trabajo de un niño es seguir siendo un niño".

Una idea sencilla que aunque no sea muy efectiva para evitar dicho problema si al menos va a servir para recordarle a las personas dicho problema y que se debe hacer algo al respecto.

Cambio Climático: HSBC

Como todos sabemos el cambio climático es un tema cada vez más presente en campañas de bien publico y que esta tomando una posición digna de preocupación, y por esto no llega etsa acción de guerrilla desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather Mumbai, infia para el banco HSBC encaminada a dar a conocer la responsabilidad social adoptada por el banco contra el cambio climático.

Para trasladar al público que el HSBC es un banco que promueve iniciativas contra el cambio climático y con el fin de promover su nueva web y aumentar el flujo de visitas, Ogilvy decidió utilizar la publicidad de guerrila como medio para potenciar el impacto del mensaje. Para ello realizaron un vinilo gigante que pegaron en una de las pisicnas mas visitadas de bombay, el vinilio consistía en una vista area de una cuidad que al colocarse en el donde de la psicina daba la sensación de encontrarse sumergida bajo kas aguas de un océano. Al borde de la piscina colocaron la dirección web del sitio dedicado a dicha obra social.

Según los datos e la agencia, el sitio recibío un 300% más de visitas en los días posteriores a dicha acción y támbien se observó el aumento de los registros de promesas de contribusicones para apoyar la causa. la idea recibío ademas una amplia cobertura de los medio de comunicación. Ademas de una gran grado de viralidad gracias al "boca a boca".

Más Cambio Climatico: MTV

Impactante acción de guerrilla desarrillada por Ogilvy Amesterdam para MTV Switch, Switch es la campana global de marketing social contra el cambio climático de MTV Networks Internacional. Con ella buscan las mejores ideas e innocaciones para reinventar los estilos de vida de forma que sean sostenubles para el planeta.

En esta ocasión y para conciencia a la gente del problema que supone el calentamiento global asi como para conseguir promocionar las iniciativas colgadas en la web de MTV Switch, ogilvy utilizó la publicidad de la guerrilla, está vez se sirvió de los propios canales de Amsterdam, colocando en ella flotadores muy realistas en forma de brazos que sostenían carteles con la siguiente leyenda: Global warming. What all the fuss about? que seria en español Cambio climático, ¿A qué viene tanto revuelo? y te invita a averiguarlo en su página web.

Más Pasión, más Publicidad de Guerrilla !

Casos internaciónales de publicidad de guerrilla

Recordemos que la publicidad de guerrilla o no tradicional es aquella campaña no convencional que intenta obtener el mayot gradi de respuesta del publico con los minimos recursos posibles. Este tipo de publicidad suele darse a conocer entre la sociedad con el fenómeno boca a oreja.

Ravensburger

Si decimos la palabra Ravensburger, mucha gente no tendria ni idea sobre que le estamos hablando. Admitimos que nosotros hasta ver la campaña que acaban de realizar tampoco tendriamos ni idea. Se trata de una empresa que comercializa juguetes para niños de tipo de Puzzles, juegos de contrucción, etc.

Sin duda su ultima campaña se merece un aplauso por su genial realización. Nos parece una forma brillante de aprovechar un especio para anunciar de una forma única los juegos que venden.

La idea es la siguente: han aprobechado zonas donde se han demolido edificios para colocar cajas de Puzzle gigantes con edificios emblemaricos en la portada. La acción la ha realizado Scholz & Friends nuevamente en Alemania (como en el caso de Absolut). Y aparte, esta acción ha sido nominada a los Clio Awards. Ya veremos si gana, que probablemente lo haria.

En burger King tu eres el protagonista

Ogilvy Brasil ha sacado a la liz ina acción para Burger King de esas que te dehan una sonrisa en la cara despues de verla. El briefing pedía poder trasladar al público que sus hambuerguesas son totalmente personalizables, a la medida de los gustos del cliente. De hecho, se trata de una de las ventahas que explota Burger King frente a su conpetidor mas directo, Mc donald's, el "Cómo tu quieras".

En este simpatico video puedes ver la solución que aportaron los chivos de Ogilvy para transmitir ese valor y conseguir además que los clientes empatizaran aún más con la marca.

Casos de Publicidad de guerilla de peliculas de cine

Publicidad de Guerrilla.. Pura Pasión!

¿Qué es la Publicidad de Guerrilla? También se la conoce como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. El término en si parece chocante para denominar una tipología de campañas, pero si está completamente justificado si nos atendemos a lo dicho por jay Conrad Levison, "El marketing de Guerrilla se diferencia del marketing tradicional del mismo mofo que la guerrilla de la guerra tradicional. Más que trabajar con el presupuesto como una división de infantería, el Marketing de Guerrilla contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto". Seria la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero,energía,pasión y creatividad.

Los consumidores son (somos) acribillados por mensajes publicitarios de manera constante, y eso nos ha vuelto cada vez mas inmunes a esta saturación publicitaria. Tras llegar a éste punto hay que idear nuevas maneras de llegar al consumidor. No es necesario realizar una invensión desmedida de dinero para que un anuncio pueda generar una conciencia de marca. Por lo contrario, éstas técnicas poco convencionales de publicidad de guerrilla, en ocasiones atraen una gran atención, sin necesidad de gastar grandes cifras en medios mas convencionales.

En un artículo de The economist aparecian recopilados algunos ejemplos. Uno de los que se relata ocurrio en unas navidades cercanas cuando se tiraron las suelo 8.000 carteras vacias de dinero en medio de una de las calles mas comerciales de Manhattan. Los curiosos recogian las carteras lo único que encontraban al abrirlas era una tarjeta que les invitaba a abandonar el consumismo desatado de esos dias y hacer un donativo a CharityCounts.com.

Visto lo visto... se podría llegar a la conclusión de que todo es posible en la publicidad de guerrilla. Eso si, partiendo de la premisa de que no se trara de salír a la calle y pintar las paredes o gritar el nombre de la empresa. Todo debe girar en torno a una estrategia planteada en función de unos objetivos, el valor del producto: que el mensaje conecte con el público al que va dirigido y que sea crativo y que llegue al receptor de manera original.

Bueno aca los dejo con mas fotos publicidad de guerrilla: