DIA "N" Nokia.... una campaña GENIAL !

La verdad que una de mis campañas favoritas!....

Aca les dejo las palabras de los creadores. Ellos definitivamente saben lo que hacen.

Las plabras de Carat Argentina:

Nuestra estrategia se basó no solo en una estrategia de Display, sino que decidimos involucrarnos en las conversaciones de los usuarios mediante 8 Bloggers referentes en sus categorías, convirtiéndose en Embajadores de la Marca. También contamos con presencia en las principales Redes Sociales (Facebook, Twitter, MySpace, YouTube), lo cual nos aportó un diálogo constante con los usuarios. En lo que respecta a sitios masivos, decidimos tener presencia en Taringa! con acciones no tradicionales (cambio en la estética del logo, posts patrocinados, anuncios previos) y en PsicoFXP, personalizando foros en donde se hablaba de temas relacionados. Sabiendo que esta acción generaría un fuerte ruído comunicacional en nuestro target, dado que el eje del juego se basaba en una “búsqueda del tesoro online”, se decidió tener una fuerte presencia en Buscadores. Esto resultó altamente positivo dado que los usuarios constantemente utilizaron los motores de búsqueda para participar, encontrar pistas e involucrarse en las continuas conversaciones que se generaron para pertenecer en esta comunidad. Se desarrolló un juego en el cual los usuarios durante un periodo de tiempo, debían mediante pistas, encontrar “N” (enes) distribuidas por la red. Estas “N” tenían diferentes valores (dependiendo de la dificultad de ser encontradas), las cuales los usuarios debían recolectarlas e ir acumulándolas durante un periodo de 10 días. En el día 11, llamado “Día N”, Nokia ponía a disposición 10 celulares modelo N97 para ser subastados uno cada hora y media en una sala de subasta online. La estrategia de toda la campaña fue que en esta subasta la plata no valía nada y cualquiera podía acceder a un equipo celular de alta gama con un valor cercano a los $6.500 (USD 1.700). Para participar de este juego, los usuarios se debían registrar y abrir una cuenta en OVI (plataforma de servicios de Nokia), de esta forma se generarían nuevos Usuarios Activos para Nokia. Durante el periodo que duró la campaña fue el tema principal de conversación en los principales Blogs y Redes Sociales. Los usuarios tuvieron que descifrar estereogramas con “N”s ocultas, observar detalladamente videos en YouTube en los cuales había URLs ocultas que daban pistas sobre las “N” ocultas, escuchar audios subliminales, postear la “N” en sus blogs (fueron más de 6.300 blogs) y encontrar “N Fugaces”, las cuales se desvanecían después de algunos minutos. En Facebook siguieron día a día esta campaña más de 10.000 fans y más de 3.000 en Twitter, posteando más de 1.900 comentarios diarios. Los usuarios comenzaron a compartir las pistas de donde encontrar las “N”, crearon grupos independientes con datos inéditos en las Redes Sociales, y llegaron a inventar falsas Fan Pages y pistas falsas para despistar a sus competidores en el juego. También crearon el “Día M” como una sátira del “Día N” para confundir aun mas a los competidores, y hasta quisieron vender las “N” recolectadas en Mercado Libre. Sin duda el impacto que tuvo esta campaña fue altísimo, con una interacción continua durante todo el periodo de campaña sin perder el foco del producto que se estaba comunicando. El objetivo planteado por Nokia era obtener 15.000 nuevos registros. Al finalizar esta acción, además del Branding, la interacción con los usuarios, fortalecer el vínculo y posicionar al producto como un aspiracional dentro del segmento, se obtuvieron más de 33.000 nuevos Usuarios Activos para Nokia, superando ampliamente el objetivo.