MARKETING VIRAL

El marketing viral o la publicidad virtual son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medio electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (brand Awarness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante meduis electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término markering viral para describir campñas de marketing encubierto basadas en internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertuta mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañia anunciante.

CASO ARGENTINO

Paso de los Toros - "Anti San Valentin"

Mientras que la mayor parte de los comercios apelan al recurso del día de los enamorados para incrementar las ventas, el marketing de "anti San Valentín" para sumar a los consumidores más escépticos en cuentiones del amor, parece lograr también buenos resultados para las empresas.
Contrariamente a la clásica propuesta de cada 14 de febrero que estimula los agasajo amorosos, Paso de los Toros, la marca del porfolio de PepsiCo Bebidas de Argentina, invito a través de su slogan a "corta con la dulzura" porque "lo dulce no quita la sed". La propuesta fue que los consumidores entren al sitio mandalenunmensajeatuex.com y dejaran allí un mensaje que luego era subido a la pagina web. Se enviaron miles de mensajes y los mensajes mas ingeniosos fueron publicados el 14 de febrero en el suplemento enamorados del Diario Clarín.