El ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencua de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo, de manera inconciente, el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconciente, lo que algunos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir in producto, marca; sentie algún tipo de sensación: placentera, repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, etc.)
Algunos ejemplos de publicidad subliminal:
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